目前内卷严重,很多平台取消了团队长的奖励,政府监管也更加严格,很多人都退出了。
1、各家平台目前综述:
苏州鲜橙:司发布公告称,苏州鲜橙科技原品牌名“同城生活”更名为“蜜橙生活”,将进一步加大团长私域流量及直播供应链端投入,为团长(KOL/KOC)提供更多优质商品。过去一个季度,同程生活的单量已经大幅下滑,相比高峰期已经跌去60%以上。扛不住淘汰赛的残酷竞争最终出局。
除了死局已定的同程生活,橙心、兴盛、十荟团也处于挣扎的边缘,多地订单营收下滑到难以覆盖成本,收缩战线只是时间早晚的问题,另外,据说小惊喜同学打算也要早早放学回家。
橙心:组织架构不断调整,学起多多买菜做大件货,履约跟不上,强行拉高件均价,非常凶险,被滴滴剥离,眼看滴滴上市后的社区团购故事也被其利用完,估计很快出结论;
美团和多多:已进驻25个省、310个城市、1,500个县,送达乡镇1-3万个,市区增长放缓,订单下滑,但下沉市场强劲增长。多多全国累计建设3,000个网格站、履约率提升、货损率下降,初步解决去年底由中心仓直配团点造成的履约不稳定、商品质量差的问题。
盒马集市:以高端打市场为主,河南等市场却不好打,四川、山东、湖北等地的盒马逐步增量;目前传闻阿里的盒马要投资200亿元争取进前三。
快递企业:中通、韵达等跃跃欲试想要入局。
资本和互联网巨头们:强势入局让社区团购一时变得炙手可热,又随着监管的趋严,而迅速变得低调。在平静的水面之下,平台们仍然在悄然扩张,但团长、供应商们和平台的“蜜月期”早宣布了结束。
2、供应商目前状况:
早期:供应商的利润点普遍能够达到20%。到了2021年中旬,供应商们的利润点只有10%。
现在:供应商利润空间被压缩的情况下,提供的货物也“七八成的质量是处于中下游的”。
3、团长目前现状:
据悉,不少平台起初为了拉拢团长入驻,开出了10%的销售提成,随着竞争趋于缓和,有些平台的提成变成了5%,现在降到1%。佣金降低的同时,平台也取消了给团长的奖励。撸羊毛的专业户逐步退出平台。
4、平台补贴现状:
在十荟团、橙心优选等主流平台上,目前已看不见一分钱秒杀活动,但还有“新人专享红包”、“限时抢购”等活动。
一些头部企业(单量)还在往下掉,恐怕不及此前的一半,各家毛利转正,佣金及补贴缩减。
5、政府监管效果:
社区团购相关监管条例的频频发布,政策持续收紧的情况下,对社区团购赛道上的所有公司带来了根本性的业务变化。
6、平台目前亏损状态:
今年一季度美团优选亏损30多亿,第二季度巨亏48亿多,其他社区团购平台也是巨亏,业内人士估计一个季度亏30亿左右,虽然是巨亏,但美团,兴盛优选,橙心优选,十荟团,多多等官方透露,会继续投资下沉市场,打好社区团购攻坚战。
7、平台刷单情况:
社区团购各个平台为了保证现金流与扩张速度,均不控货,还在拼低价,对刷单行为“坐视不管”。目前是比较畸形的发展状态。
8、最后两句话
第一句是,放心吧, 死不了;
第二句是,前途光明,道路曲折。